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一双丑鞋 让巴黎世家重回巅峰？

是的，巴黎世家又出爆款丑鞋了！

这听起来有点老生常谈，但我想说的是，巴黎世家这次生产的丑鞋可以用史上最丑，最诡异！来形容

我之所以这么说，是因为它的设计真的不一样。空心鞋跟中间的踏板，就像是在偷隔壁沙县小吃的老鼠夹。听听我身边的一个朋友，这鞋上脚如踩高跷，闭眼增高7cm.

仅此而已。你能想象它的鞋子是全做旧处理?做的吗？也就是说，他是一双旧鞋。光看鞋面，不知道是不是以为你刚从市场买了一双二手鞋。

更让人惊讶的是，这双难看的鞋子比之前任何一双巴黎世家爆款的鞋子都贵，你可以猜猜它的价格。

点击空白处查看价格

9,700

是不是有点诡异？这么丑还这么贵？那又怎样？尽管如此，他们还是忍不住这双鞋的脸红。不信可以自己开小红。各种厚米穿X-Pander春鞋加起来就是一场才艺展示的第一阶段。

特别是粉色模特，很受女生追捧。用我最好的朋友的话来说，没有人会拒绝巴黎世家粉色球鞋。

但是，在另一边喊丑的网友也没闲着，恨不得把墙拆了。什么，这鞋是人穿的吗？蹦迪用的？呕吐神器？等等。

说实话我并不意外，因为每次舆论基本上都是两边倒。最让我吃惊的是，巴黎世家的丑鞋这次那么贵，还掀起了买难找鞋的热潮。我知道很多人都有同样的问题，没关系，你看了这篇文章就知道了。

巴黎世家丑鞋越来越丑越来越火的原因，我觉得首先和时尚界第一个审丑人德姆纳格瓦萨利亚的洗脑营销分不开。想一想别的品牌也有审丑的时候，但是巴黎世家活了五年，又是搞噱头，又是拉联名's,谁能忍？

他家的网络营销能力真的是超极限了。为了引起大家对丑鞋的兴趣，德姆纳格瓦萨利亚对社交平台上各种鬼马造型的鞋子图片并不陌生。什么鞋长草，什么鞋钉什么都有。

另一方面，同样做丑鞋的OW的经理维吉尔阿布洛(Virgil Abloh)也是兢兢业业。像大多数品牌一样，她通常要么带着po女明星的商品，要么不时在主页上分享新鞋。

隔壁的马丁马吉拉连移民局都懒得管，更别说营销了。

从这个角度来看，很明显，德姆纳格瓦萨利亚在互联网上为难看的鞋子创造势头的能力并没有被掩盖。得到足够的氛围后，人也不闲着，开始加入各种天马行空的元素，为你的丑鞋做梦。例如，这双鞋将帮助你穿越二次元的圣斗士铁骑鞋。信不信由你，你会认为你的鞋子会飞。虽然离谱，但从利益上我真的说不出来。我相信很多人在看他的丑鞋之前真的不知道鞋可以这么玩。

"one-p">再回过头与同期同样被喊丑的设计师们做的丑鞋对比，基本上都是很规矩的搞设计，甚至可以说是丑鞋颜值天花板了。

是不是突然觉得这些丑在巴黎世家面前根本不值一提啊，再丑也是鞋啊，巴黎世家的鞋子有时候让你甚至怀疑这xx是鞋吗，这能穿吗？

最近好家伙，Demna Gvasalia更是为了强化丑鞋基因直接以前任大爆款Track为原型，并加入沙漏包型设计出了天马行空的SNEAKER HEAD球鞋包，不得不说这波骚操作也只有Demna Gvasalia干得出来了，一份钱享两份爆款，这样一算还剩了近6k块呢。

要说好看嘛谈不上，但要说创意嘛还真找不到第二家了，果不其然，这球鞋包蹿红程度就跟X-Pander弹簧鞋装了弹簧一样快，如今已是新一轮爆款了。

当然这些还只是通过内部提升品牌款式丰富程度以设计吸睛，显然，Demna Gvasalia的野心不止于此，为了建立一个不可撼动的丑鞋帝国，他直接找来了 Crocs做联名变身丑鞋CP倾情出道了，那双被誉为史上最丑厚底鞋的洞洞鞋至今仍是鞋圈中大家津津乐道的话题神作。

这不在最新结束的2022春季系列中，双方第二弹已经安排上了，这次别说是厚底，好家伙高跟鞋、桶靴都齐上阵了，如此强强联手的合作系列肯定又是爆款预定了。不得不说，噱头有了，联名声势也全了，想要不被洗脑都难啊。

正因为Demna Gvasalia线上审丑营销能力过人，所以即便是你没买过他家丑鞋都在心里已经种了好几亩草原了。更可况人家实际也没闲着同时也在忙着丰富自家产品库，别家是怎么好看怎么做，人家是怎么丑怎么搞，以至于丑基因太过强势，到了无人敢抄的地步，同时也洗脑了一大部分人，长时间大家心里自然形成了买丑鞋只认巴黎世家的心态。

讲真在我记忆里，自打有丑鞋这一趋势就是从Demna Gvasalia入主巴黎世家开始，16年那双红遍大街小巷的袜子鞋Speed Trainer就是第一代巴黎世家爆款丑鞋。

紧接着第二年Tripe-s老爹鞋横空出世再次席卷全球，明星人手一双。

回想起来一时之间所有人都像着了魔一样在穿巴黎世家，真的是逛街撞鞋撞到哭出声，躲在角落跑个公厕接着撞那种，线上也是火到炸，刷pyq不管是代购还是各种sa整天叫嚣上新、断货的，网上玩鉴定的，跟风买高仿的更是此起彼伏。

才出到第二双都已经红成这样了，可见巴黎世家丑鞋当时的口碑就已经很硬挺了，正当所有人都以为巴黎世家要卯足劲儿的打造第三双爆款球鞋时，万万没想到人家直接来了一招180度大回环，将初代丑鞋Speed 回炉重造了下，美其名曰Speed 2.0又开卖了。仔细一瞅，鞋底多几道杠，价格直升1500！嗯，可真有你的…

表面看似黔驴技穷，事实上这才是真正抢钱不眨眼的套路之作啊，也说明了巴黎世家丑鞋链条已经趋于成熟了。在塞出这个糖衣炮弹后没多久，18年的Tripe-s同门师兄弟，也就是第三代爆款Track接拨顺势爆红。

有趣的是，经验老道的巴黎世家这次没等多久就直接开始出了一系列Track衍生款，不仅出了2.0，还下了一堆崽，什么夹趾拖、穆勒鞋应有尽有，比Speed 2.0复刻力度大多了，不禁让人想说巴黎世家真会玩，丑鞋套路深又深。

这鞋有的莫名其妙，有的嘛还是挺香的，就像这双Track Worn Out，也太适合夏天穿了吧。

当然，巴黎世家丑鞋爆款也不是说真的就是出啥救火啥的不死定律，其中19年后半年出的tyrex就是不温不火。

再到今年的X-Pander弹簧鞋逆势重生，口碑又再次回到巅峰，这不当不少人X-Pander弹簧鞋还没捂热的时候，最新一季的22春款巴黎世家爆款丑鞋又已经在路上了。

可以看到巴黎世家丑鞋的爆火并不是莫名其妙的，而是背后有一套非常成熟的爆款逻辑，前有Demna Gvasalia在线上通过创意输出和联名拉拢疯狂炮制噱头，后有完善的产品链条保障，源源不断的爆款输出，就这样一环套一环，环环相扣，当你凝视深渊的时候会被深渊吞没，当你入手巴黎世家丑鞋的时候你就已经无形种草了。

巴黎世家始终就是这样讨厌的人非常讨厌，喜欢的人已经爱到了骨髓里。面对如此“套路”的巴黎世家丑鞋，你会买吗？你的看法是什么？

本文编辑：RUK

美术编辑：晓婷

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